PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
STUDI KASUS PRODUK KOPI “KAPI”
DOI:
https://doi.org/10.53947/perspekt.v2i6.122Kata Kunci:
Kualitas Produk, Periklanan, Keputusan Pembelian, Product Quality, Advertising, Purchasing DecisionAbstrak
Abstrak
Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh kualitas produk dan iklan terhadap keputusan pembelian, menggunakan penelitian asosiatif dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner. Temuan menunjukkan pengaruh positif yang signifikan: (1) Kualitas Produk (t=5.060, sig=0.000), (2) Periklanan (t=3.941, sig=0.000), dan (3) pengaruh gabungan Kualitas Produk dan Periklanan (F=46.337 , tanda=0,000). Studi ini mendukung penerimaan hipotesis alternatif, yang menunjukkan pengaruh besar terhadap keputusan pembelian.
Abstract
This research explores the impact of product quality and advertising on purchasing decisions, employing associative research with primary data collection through questionnaires. Findings reveal significant positive influences: (1) Product Quality (t=5.060, sig=0.000), (2) Advertising (t=3.941, sig=0.000), and (3) combined effect of Product Quality and Advertising (F=46.337, sig=0.000). The study supports the acceptance of alternative hypotheses, indicating substantial influence on purchasing decisions.
Referensi
Alma, Buchari. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Assauri, Sofjan. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Azhari, R. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian. Jakarta: Unpublished.
Bambang, Juanda. (2009). Metode Penelitian Ekonomi & Bisnis. Bogor: IPB PRESS.
Buchory, Achmad Herry, & Saladin Djaslim. (2010). Manajemen Pemasaran. Bandung: Linda Karya.
Darmawan. (2010). Faktor-faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian. Unpublished thesis, Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Universitas Diponegoro.
Jogiyanto. (2004). Metode Penelitian Bisnis. Yogyakarta: BPPE.
Kasali, Rhenald. (2007). Membidik Pasar Indonesia Segementasi Targeting dan Posisitioning. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran Edisi Kesebelas (Jilid 2, Edisi Bahasa Indonesia). Jakarta: Indeks.
Kotler, P., & Amstrong. (2008). Kualitas produk jilid I (Edisi kedua belas). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi ketiga belas jilid I). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran (Edisi ketiga belas, Jilid dua). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2010). Kualitas produk jilid I (Edisi ketiga belas). Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Keller, 2016, Marketing Management, l5e, Boston, Pearson Education.
Kriyantono. (2008). Manajemen Pemasaran. Malang: Lee.
Pitamakoro, P. (2018). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Bubuk Instan. Yogyakarta: Unpublished.
Prajanu Pitamakoro, 2018, Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Bubuk Instan (Studi Kasus pada TOP Coffee di Yogyakarta).
Putri, H. E., Apriatni EP, & Budiatmo, A. (2012). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sirup Preiss Indofood. Semarang: Unpublished.
Rani, S. NR. (2018). Pengaruh Advertising Dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek. Bandar Lampung: Unpublished.
Rizky Azhari, 2018, Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Dunkin Donut's Cirendeu). Jakarta.
Rangkuti, & Preddy. (2009). Strategi Promosi Kreatif dan Analisis Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Sekaran, Uma. (2006). Research Methods For Business (Edisi 4, Buku 1). Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2012). Memahami penelitian kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D). Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, Danang. (2015). Perilaku Konsumen dan Pemasaran. Yogyakarta: CAPS.
Suradika, A. (2000). Metode Penelitian Sosial. Jakarta: UMJ Press.
Suradika, A. (2020). Teknik analisis Data.
Suryani Tatik. (2008). Perilaku Konsumen, Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Jakarta: Graha Ilmu.
Swastha, Basu Dharmasita, & T. Hani Handoko. (2008). Manajemen Pemasaran, Analisa Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPPE.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Perspektif
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
